就地过年带来新消费趋势

原标题:就地过年带来新消费趋势 来源:中华工商时报

    在消费中发现新热点,在结构变化中找准需求,把扩大消费同改善人们的生活品质结合起来,让春节国内消费市场呈现节前供给“足”、节日物流“通”、特色消费“暖”的总体特征。

    2021年春节,1亿人原地过年成“原年人”,在小家与大局之间保持积极平衡,防疫意识有增,节日消费无减。

    日前,阿里巴巴发布春节消费报告指出,就地过年催生诸多消费新现象。家乡年货反向狂奔与淘宝式拜年相映成趣,人们在疫情与亲情之间寄“乡愁”;一人食、半成品年夜饭,拓展了年夜饭外延;出行半径小了,但玩酒店、逛景区和“云旅游”成为春节热选;留在城市过年推动自嗨经济,报复性观影、宅家健身、养宠为春节消费市场吹来新风。

    面对客流与消费的大规模时空变迁,供给侧迅速响应,“春节不打烊”成为各大平台与商家的集体选择。百万物流从业者坚守岗位,本地生活服务平台不打烊、线下商场开门营业……线上线下都在积极响应国家号召,在消费中发现新热点,在结构变化中找准需求,把扩大消费同改善人们的生活品质结合起来,让春节国内消费市场呈现节前供给“足”、节日物流“通”、特色消费“暖”的总体特征。

    年货买什么、怎么买、谁来买,可以反映消费动向、代际变化与社会变迁。菜鸟数据表明,2月4日—2月15日,春节不打烊发货量是2019年农历同期4倍,三通一达快递发货量达到2019年农历同期8倍以上。从去年腊月廿三到廿六,青海、天津、云南、广西、海南、广东、宁夏、四川、重庆、内蒙古为包裹流入涨幅前十大省份(相比2019年春节)。

    90后、00后初掌年货置办权,年货消费更加年轻化、品牌化、智能化。老字号也不甘示弱。茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、杏花村在国内老字号春节销售10强中占据5席。

    春节消费是全社会消费结构升级的缩影。天猫国际数据显示,2月4日-2月15日期间进口洋酒销售额同比增长10倍。“健康年礼”也在崛起。天猫数据显示,雷允上、同仁堂、片仔癀等品牌,相比去年农历同期增长196.3%、173.9%、108.7%,按摩枪同比去年春节成交额长了超7倍。舒服过年、健康过年背后,是国内消费逐渐超越“面子”、重视“里子”。

    就地过年,父母从老家寄来当地特色食物,几千万城市青年被爱投喂,“年货反向狂奔”取代“后备箱里的土特产”。菜鸟数据显示,从腊八到小年,今年从县区寄往大城市的包裹平均增长2成以上。其中,甘肃、贵州、重庆等人口流出大省,“家乡味”寄出同比增速最靠前,贵州的酸菜、湖南腊肉、重庆辣子、云南火腿成网友呼声较高的年味。

    年夜饭消费生态也悄然改变。防疫带动年夜饭“从大堂到线上”;搭伙吃饭推动“南北口味和解”,“半成品”吸引力大大提升。农历腊月廿八至除夕,饿了么平台年夜饭半成品外卖同比增长4倍。

    此外,天猫数据显示,口红、彩妆套装、神仙水、电动牙刷、美容仪是今年最流行的情人节礼物。天猫上,宠物服、宠物年夜饭、宠物牵引带销量同比增长超100%。低度酒的崛起也成为春节不可忽视的小趋势。天猫年货节数字显示,购买果酒的人数达到去年2倍,将近7成为女性,节日酒类消费迎来“她力量”。在闲鱼上,划船机、筋膜枪、跳绳等健身器材在同城交易火爆。

    今年的春节,出行先亮码、核酸检测式拜年成为特色。在春节前,阿里健康医鹿APP新冠核酸检测预约服务已覆盖超159座城市,支持上门核酸检测预约的城市已超100座,阿里云“冷链码”在浙江、湖北、郑州等地,实现从供应链首站到消费环节产品最小包装的闭环追溯管理,为春节盖上一个安心戳。

    出行半径小了,周边游、省内深度游成为替代选择。飞猪数据显示,今年春节最热门的旅游城市不再是三亚、昆明、丽江、桂林、西双版纳,而变成杭州、上海和深圳等一线、新一线城市。春节期间,飞猪平台本地游预订量同比涨超660%,玩酒店、逛景区和“云旅游”,直接带动电竞酒店、宠物民宿、包栋型轰趴别墅客单价30%-100%的涨幅。今年飞猪旅行直播观看人次同比涨近1000%。

    近几日,出行人数虽同比增长162%,人均导航里程却同比降低三成,说明更多人选择了短途出行。新能源车的出行大大增加,春节期间上高德地图搜充电站人数同比增长315%。此外,为了服务就地过年人群,高德打车今年留守的网约车司机是去年同期的3.9倍。

    线下商场以不打烊承接庞大的城市客流。全国65座银泰百货消费人数与金额同比2019年农历同期增长46%和近20%,定时达订单数增长7倍。从消费用户年龄分布看,00后和60后占比都在提升。

    从腊八到今年正月初一,饿了么上用户给蓝骑士留言“新春快乐”的暖心订单超30万份。与此同时,阿里巴巴不少业务单元的AI创造了“春节值班”新纪录,促进更多团圆。阿里达摩院发挥科技优势,升级多个地区的方言识别能力,今年已在河北省完成超过26万通防控流调电话。专职“最后三公里”物流服务的小蛮驴物流机器人,为全国多个社区提供“无接触配送”。在一些菜鸟猫超仓,菜鸟“小蓝人”AGV每天可分拣数十万包裹,保障民生配送。

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